抖音上热门、精选的机制是什么? 抖音的推荐机制是什么?

什么产品适合做抖音?

这个问题可以先从抖音需要投入什么来说。有些达人自己 拍自己就能火,这是一个人的团队。而我们投入了十几个人,有专业设备、影棚、演员、策划、设计。在这样投入下,我们的视频总计播放量达到 5 亿多,性价比还是很高的!

在舍得投入的前提下,我认为绝大部分的产品都可以玩抖音。因为我们在抖音上看到:玩具火了、冰激凌店火了、小茶馆火了、奶茶店火了、智能硬件火了、App 火了、小程序火了、公众号火了 …… 即使是卖挖掘机的,抖音上 也可以让挖掘机成一排组团跳一个海草舞吧!

什么样的内容在抖音容易 火?

我从自己的观察出发,列了 10 条,供你参考:

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其实这个问题,有很多人已经做 了盘点,甚至我看到有人做了很全面的思维导图,几乎涵盖了所有热门玩法,比我总结得要详细得多。20180515152636277141902.jpg



我们知道快手的 slogan 叫“记录生活”,抖音和快手 相比,多了一个“美好”,这就是“什么样的内容在抖音容易火”最底层的答案,就是它希望视频能够更美感、更潮酷、更年轻化,这是以后各种不同玩法生长出来的根基。


所以做抖音别想着走捷径,踏踏实实创作和生活相关的优质内容才是王道。比如,无论我 们用什么套路,用户认可我们最底层的理由是,他们通过看我们的内容可以了解科技、提升生活品质。

这就和抖音的定位“记录美好生活”在一个主旋律上,因此我们优秀的爆款 作品转发量可以达到 20w+。

当然,我也不能只跟你说这些虚的,下面我将介绍抖音的算法规则、运营抖 音的  5 条经验、在抖音获客的 4 种方法、从零运营抖音账号的 5 个步骤,来帮助你在抖音热起来。


如何利用抖音的算法

在我看来,抖音的算法是极具魅力的。这个魅力在于, 抖音的流量分配是去中心化的。

在微博和公众号上,如果你没有粉丝的话,你发的内容就不会有人看。但是抖 音就不一样,你可以完全没有粉丝。所有的抖音的用户,你拍的任何一个视频,无论质量好还是质量坏,发布了之后一定会有播放量,从几十到上千都有可能。

这个我们把它叫做流量池,抖音会根据算法给每一个作品人分配一个 流量池。之后,抖音根据你在这个流量池中的表现,决定是把你的作品推送给更多人,还是就此打住。

因此,抖音的算法让每一个有能力产出优质内容的人,得到了跟大 号公平竞争的机会。

那么,该如何利用好抖音的算法呢?


逻辑的三个关键词: 基础流量、叠加推荐 、时间效应


1)利用好流量池

如前所述,抖音给每一个作品都提供了一个 流量池,无论你是不是 大号、作品质量如何。你之后的传播效果,就取决于你的作品在这个流量池里的表现。

因此,我们要珍惜这个流量池,想办法让我们的作品在这个流量池中 有突出的表现。

抖音评价你在流量池中的表现,会参照 4 个标准:① 点赞量 ② 评论量 ③ 转发量 ④ 完播率

知道了这 4 个标准,我们就要在一开始视频发出来的时候,想办法发动 所有的你能发动的力量去点赞、评论、转发、把它播放完。

2)叠加推荐

我们自己能发动的力量毕竟有限,因此,当作品 被推广到更大的范围以后,就不是 我们能人工干预的了。这时,我们该如何提升关键的 4 个指标呢?

详细的做法我会在后面提到,这里先简单说一点,启发一下你的思路。比如说,既然评论量很重要,那你在写视频的标题文案时,是不是应该考虑设置一些互动问题,引导用户留言评论呢?


3)时间效应

我们发现,有些视频拍出来之后没火,过几天、 过一个星期,甚至过了 个把月之后,这个视频却突然火了。所以这个推荐算法其实还是很有意思,它会“挖坟”,带火一些优质的老视频。

所以你比较看好的一些视频,即使它一开始没火,你也要持续去给它去做一些点赞评论,通过朋友圈去转发一下。他有可能这个星期没有被推荐,但下个星期有可能就会被推荐。

4)注意事项

① 一定不能植入硬广;

② 一定不能有不良的操作,比如说出现武器、 出现一些不该 出现的镜头和画面;

③ 一定不能让视频出现有水印、画质模糊等问题。

这些不仅仅会让你的视频获得不了推荐,还 有可能让你的视频被禁言、被限流甚至是被封号。一旦你的账号被封掉之后,在小黑屋里面就出不来了。

04从零运营抖音账号的5个步骤

1)定位

定位的 意义和重要性人尽皆知,我不再啰嗦。本文 分享一下我做定位的工具——产品需求分解图。

这个工具,我还有个比较通俗的说法,叫“用户分堆图” 意思就是,我们要把用 户群 体拆分,而不要面对一个泛泛的群体 去做内容。

举个例子,假设我的目标用户是“中产阶级女性”。这个用户群体就太宽泛,要按照她们不同的需求,对产品定位进行拆分。比如:

● 育儿有方

● 珠宝

● 孕后快速恢复

● 最美厨娘

● 学会和孩子对话

这就是为什么我们要注册 4 个抖音账号。

2)拍摄思路 与形式

① 设备 跟上,制作 精良

逼格 一定要高。抖音跟快手、火山相比,它要求你视频整 体的风格要比较潮酷、年轻化,它还要求画质、拍摄技巧都有一定水准,总之就是对质量要求比较高。

所以在抖音上面你是看不到快手上面的一些典型场景的,比如杂乱的街头场景、捕鱼抓虾的活动、吃猪头肉的自拍等(风格不同,没有评判高下的意思)。

我们自己是有一个影棚的,影棚里面有专业的摄像机、灯光道具、拍摄支架、背景墙、演员服装等等。

② 保证每一帧的 质量,提高 完播率

你必须快速进入主题,不说任何一句废话,充分利用好每一帧的画 面。否则,观众随时会动动手指,把你翻过去。完播率上不去,你的视频就会被算法认为质量不高,推荐不出去了。

比如,为了让观众第一眼就知道我们要说什么,我们会制作 KT 板,把视频的主题打 印出来,使观众一目了然。


③ 真人 出镜

我们和抖音官方是有对接的,可以比较负责任地告诉大家,抖音更愿意扶持露脸的账号,这和抖音的社交属性是密不可分的。所以,最初我们的视频没有真人出镜,现在大大提高了真人出现的频率。


④ 颜值 过关

相对来说,快手用户对颜值 是非常宽容的,你能看见很多普通人展现自己不 那么美的一面。而在抖音想火,不说美若天仙,最起码不能丑、不能邋遢。

因此,我们会找员工中颜值比较高的 那些来做视频的主角,给他们买好看 的衣服(连萝莉装都上过),然后就是,美颜、滤镜啥的都往上上,你懂的。

⑤ 跟 上热门挑战

如果说,抖音现在有什么空子可以钻,那可能 就是这个「热门挑战」了。

比如抖音新上线了一个比较热门的挑战,现在参与的人 还不多,如果你判断这个话题存在火的潜力,这个时候快速跟进去做一些模仿的内容,就很可能上推荐。

访问抖音的内容有三个入口,第一个是 推荐,第二是 关注,还有第三个就是 挑战。

这个和蹭 微博热搜是一样的道理,你自己可能无法制造出热点,但是你 可以搭上热点的顺风车


3)编辑

通过编辑,你能让你的内容以更好的形式呈现出来。这个属于专业人士的业 务,我简单谈 3 点要注意的:

① 背景音乐

选音乐 主要有 2 个标准,第一是和视频内容 完美配合,这是最好的;如果这点做不到,那就选择用户 认知度 比较高的音乐,《说散就散》《海草舞》之类的,用户还是 很买单的。

② 特效

抖音 提供快放、慢放、倒放、节选段落循环放等功能,具体玩法 多样,这里不展开。

③ 标题 、封面

这个和公众号的原理一样,对你内容的播放量、完播率、分享量、分享后的点击量都有很大影响。

另外提一点,视频播放的过程中,标题实际上就成了一个备注,如果设置得 当,也能发挥很大的作用。比如和内容配合起来玩梗,或者引导用户留言评论等。


4)发布 、维护

① 发布 时间

这个逻辑 很简单——什么时候用户多,就什么时候发布。

一般情况下,互联网产品中午会有一个高峰期,下班之后大概是  19:00~23:00  是另一个高峰期。大家可以选择这些时间段发,但凌晨的时候也有不少用户在一直在用。

② 善用评论区

我们每天都有大量用户评论,我们安排了 好几个人专门去维护用户  的评论,就是回复用户的问题,和用户进行互动。这个环节做好了,活跃度、忠诚度都会有很大提升。

其实大家可以把它当成一个 运营的位置。因为抖音现在现在是没有开放多少 运营位置给账号的,我们只能够在头像、签名介绍自己的产品。这个时候,我们可以去评论 里面引导用户,通过作者回复,甚至是让你的同事 当托儿来回复,对用 户进 行引导。

05

优化抖音运营效果 的3条经验

1)内容定位 以及 优化调整

虽然我们做抖音才几个月 的时间,但过程中其实对于这个账号 的定位,已经做了 2 次调整。

从0到 30 万用时 15 天左右,只做垂直于 手机的内容;

为了丰富内容以及保持 增粉速度,迅速进入第二个阶段,粉丝从 30 万 到 60 万,用时 16 天左右,内容方向调整为 手机技巧和热门话题;

后来又想办法把视频 做的更有创意和 更专业,在第 58 天的时候,超计划 完成了 100 万的粉丝目标。


2)灵活的选题机制

我们有一个选题群,然后要求每个员工成为抖音的 深度用户,每天 狂刷抖音,把 眼睛刷瞎刷肿,刷到凌晨。看到好的 选题和玩法,就扔到 群里,讨论我们如何结合去做。例如《广东十年爱情故事》,我们会拍一个用库乐队弹奏的视频。

也就是说,我们没有固定的 选题方向,随时根据抖音的整个 动态去做调整。

3)稳定的更新机制

从 12 月 25 号 做出来第一个视频开始至今,我们从未停止过更新,包括 春节假期。你三天打鱼两天晒网,用户也就法形成习惯,对你没有期待、没有黏性。

我们总结出来上传的最佳时间为晚上 6 点到 8 点之间  每天都上传 5 条左右,但每个视频中间最好间隔半小时。






其它 同学牛人的总结的抖音推荐热门的算法机制方式和上面类 似可供 参考如下


首先:热门推荐的,都踩准了算法机制

一入抖音 深似海,频出爆款 带你火 抖音成了商家品牌营销 的下半场,从这15s短视频的 下半场里胜出的,一定是系统持续 的输出爆款的能力,这就必须得了解算法背后的 逻辑:智能分发,叠加推荐,及热度加权。2018060615267307442641.jpg

1.智能分发

头条系 的算法有别于其他互联网产品的中心化流量分配,就像微博的流量向名人大V集中,刚开的微博 都没人看。而头条系即便你是0粉丝,发布的任何视频,抖动系统都会智能分发几十上百 的流量。而新视频流量分发以 附近和关注为主,再配合用户标签和 内容标签智能分发,如 新视频的完播率高,互动率高,这个视频才有机会  持续加持流量。

这也正是0粉 也能1夜10w+,一夜爆红的原因,因此抖音的去 中心化算法让人“雨露均沾”,这波红利给 人人以机会,天天有看点

2. 叠加推荐:

所谓 叠加推荐,是指新视频都会智能分发100vv左右的播放量,如 转发量达10(举例),算法就会判断为 受欢迎的内容,自动为 内容加权,叠加推荐 给你1000vv,转发量达100(举例),算法持续叠加推荐到 10000vv,转发量达1000(举例),再叠加 推荐到10wvv,依次累推…所以那些一夜 几百万播放量的抖音主也矇逼,不知道 发生了神马,实则是大数据算法的加权。

叠加推荐当然是以内容的 综合权重作评估标准,综合权重的 关键指标有: 完播率,点赞量,评论量,转发量,且每个梯级的 权重各有差异,当达到了一定量级,则以大数据算法 和人工运营相结合的机制。

3. 热度 加权

实刷近百条 爆火抖音,发现有一夜爆火 的视频,和抖音推荐板块 的视频,播放量多 在百万级,综合 数据(完播率,点赞量,评论量,转发量)无一例外都很好。可见经过大量用户 的检验,层层热度 加权后才会进入了抖音的推荐内容池,接受几十到上百万的大流量洗礼,各项热度的权重依次为:转发量>评论量>点赞量

热度权重也会 根据时间择新去旧,一条爆火的视频 的热度最多持续1周,除非能有大量用户模仿跟拍,所以还需要稳定 的内容更新机制,和持续输出爆款 的能力。

另抖音的明星,头部达人 会自动加权,这也是去中心化算法中 的中心化倾斜,以扶持高质量 的PGC内容。

注意事项:不要违规,不要刷量,如完播率低,但点赞量巨大,在综合监测各项指标后,算法会根据你数据的异常做出监测,关小黑屋的事时有发生。(文中思奇一夜10w+,第2条违规被封号,刚一夜爆火就一夜凉凉了)

在爆火的 通关攻略中,算法只指明 了路径,而内容才是启动 人性的金钥匙,视频的 播放量, 点赞量,关注量都是 人群内心的一个个票选,而能打通关的秘诀只有内容!

其次.精选热门,内容 要能直通人性?

好内容 自带流量,一图胜千言,一频定乾坤,短视频用15s的单刀直入,让人们在视觉,听觉,情境的 共振里感受美好,而一夜爆火的内容 自有其规律,持续输出 一击即中的内容,离不开人性 的深入洞察

而抖音爆 火的视频都离不开这 3个追求心理,新奇漂亮的给我们以 美好与希望;好玩有趣的让我们笑出 猪叫声;而在抖音的世界你总能找到喜欢和 共鸣,达人们更是在抖音有深深的存在感和成就感。

1.好看类:颜值 即 正义

高 颜 值,萌 娃,萌 宠,歌 舞,美好 生活

广告大师大卫·奥格威提出广告的3B法则(Beauty/Baby/Beast):颜 值,萌 娃,萌 宠,这个原理同适 用于抖音视频的内容法则,更包括了 歌舞表演,美景,和生活中的真善美,用一切美好抓牢你。

2.  有趣类:快乐才是 王道

戏精,恶 作剧,撩妹(哥),剧情反转,搞笑段子

人人都希 望快乐,笑是 人体对危险(或压力)解除的 生理反应,呈现生活里有与 生俱来的戏剧性,或表达荒诞 与错位,或放大冲突,或制 造反差(转),这种反预期能最大效果的释 放压力与恐惧,让人笑出猪叫。

3.  新奇类:好奇心探索世界

创意,炫技技术流,极限运动,才艺高手

是的,我们喜欢 世界的奇思妙想,惊叹异想天开 的脑洞,这颗好 奇心是驱动人类文 明进步的基本动力,不停探索未知的世界。

4.  有用:进化的本能

美容时尚,diy技能,知识,技能

进化是 人类的本能,模仿是 人的天性,学习 有用的知识,模仿 实用的技 能,是 生存的选择,更是 进化的选择,所以现在知识付费都贩卖焦虑。

用最短时间来 击穿人心或大脑的力量而抖音跟15s的视频广告有异曲同工之妙, 用1s的诱饵  用3s的新 奇有趣,再用余下的10秒呈现精彩,这个浓缩的15s世界,目之所及皆美好,皆有趣,且身临其境,带火一座城,带火一个人,带火一批货,都不在话下…


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